直通車關鍵詞的質量分一直上不去？或者說展現多，但點擊很少，問這個該怎么弄？

那其實這兩個問題都涉及到一個點，那就是“點擊率”的問題。

如果店鋪出現了這個情況，那我們就需要去優化創意圖片了。而在優化這些之前，一定要先問一下自己幾個問題：

我們的圖片是給誰看的

什么樣的圖片創意會更讓他們接受？

顧客的需求是在哪里？

顧客下單時最大的顧慮在哪里？

我們想要達到的目標是什么？我們有什么優勢可以快速達到這個目標？

而當把這些問題理清楚之后，還需要了解高點擊率的圖片具有哪些特點。

1、產品突出產品主體占比要高，就是一眼就要讓買家看明白你是賣什么的。
2、分析買家的需求最重要的賣點以顯眼的方式展示在主圖上，你的買家是追求特價，還是追求品質，是要靜音的，還是要功能多的，弄清楚這個，你的主圖文案就不會出大錯了。

3、關于圖片上的營銷文案如果你是女裝女鞋這些類目，主圖上的文字盡量不要超過整張主圖占比的10%，因為文字對這些類目的寶貝點擊率影響不大。

但如果你是功能性很強的，如行車記錄儀，電熱水器之類，主圖上的文字可能占到整張主圖的50%以上。賣點一定要主次分明，最重要的賣點用最大字體最顯眼的顏色。
4、注意主圖大小盡量不要超過500K，很簡單，你的主圖+詳情容量越大，買家瀏覽時雖然的流量越多，加載速度越慢。

如何通過創意圖提升點擊率？接下來跟大家分享下創意圖的優化方法。

贈品誘惑

贈品，是比較常見的。贈送的產品成本價并不高，商家以極低的成本卻能達到一個利益刺激。

相比有贈品和無贈品店鋪，客戶會傾向于選擇有贈品的店鋪。因為花費一樣的價格，一樣質量的產品，卻可以買到一大堆有用的東西，對于客戶來說更有吸引力。

情感綁架

情感綁架就是抓住人的感情弱點。用情感訴求來賦予產品額外的價值，刺激消費者下單購買。

比如子女送給父母禮物，他們的情感訴求是什么？就是孝心、健康。知道了他們情感訴求點后，那我們是不是就可以針對性的去優化圖片。

比如賣女鞋的文案寫：“她需要一雙好鞋   因為她有很多人要見”；賣杯子的文案寫：“會提醒喝水的杯子”。

恐懼訴求

文案的恐懼訴求是指利用人們害怕的心理來制造壓力，試圖改變人們態度或行為的方法。
而恐懼訴求的信息內容只有具備了有效構成因素和適宜的訴求強度，才有可能被消費者接受并產生預期的傳播效果。簡單來說就是告訴，你現在做的事情有多么的可怕。
比如一些自媒體文章標題寫：

“每天都在吃的致癌水果，你竟然還不知道”

“父母這樣做，正在毀掉一個孩子的未來” 

而這些如果換到我們創意圖文案，就可以吸引人家點進來。

主動提問

用問句來吸引用戶的注意力，這個實際上和上面的恐懼訴求差不多。
比如母嬰類目來一句反問，“你的寶寶還在用有毒的塑料嗎？”。

蹭熱點

這個就是最近什么火，就去蹭什么。但像一些領導人和英雄烈士之類的事件，我們還是別去蹭了，搞不好會翻車。
所以我們要經常刷刷朋友圈，關注一下頭條，知道這個社會上都發生了什么？人們最近都在看什么？關注了哪些話題？而把這些運用到我們的主圖上、標題上、詳情上效果也會不一般。

氣氛渲染

最常見的就是周年慶、雙十一。像這些我們也可以運用到店鋪中，像周年慶、圣誕節、母親節、情人節都可以搞一波。