8月12日，阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛在阿里媽媽M峰會上透露，今年的天貓雙11將升級為購物狂歡季，分為兩個售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。

家洛說，今年的天貓雙11購物狂歡季是最特殊的一次雙11。除了一如既往給全球品牌帶來全年最大的增長機會外，阿里巴巴希望用創新的方式給中小商家、新國貨商家、外貿工廠、產業帶商家、農產品商家創造更多增長空間，幫助他們通過今年雙11走出疫情影響，創造更多生意機會。

創造更多生意機會 
今年的升級和創新，使更廣泛的品牌和商家可以參與雙11，讓第一次參與的中小商家、產業帶工廠有更充分的時間籌備。預計至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿企業、產業帶工廠、農產品商家參加今年天貓雙11。


“創新是雙11永遠的核心詞，尤其在當下。我們更應該和商家一起用創新的形式、共同的力量去創造一次全新的雙11，既給所有品牌和中小商家帶來今年最大的增長機會，同時有效避免線下狂歡可能帶來的風險，并讓全球消費者的購物體驗再上一個新臺階。”家洛說。

站在天貓商家的角度來看，對于兩個售賣期的設定，無疑于就是為商家多爭取消費者的關注度，從而延長天貓雙11的銷售時間段。

瞄準年輕人

值得注意的是，在當下的市場環境，品牌想要實現線性增長，需要根據新的消費趨勢做出戰略修正。

在人群偏移上，媽媽和白領會成為主力人群；品類方面，個人消費轉向家庭消費，沖動消費轉向需求消費，當下眾多食品企業開始傾向做品牌廣告的投入；消費行為來看，直播化、短視頻化是趨勢，消費者更喜歡視頻化和娛樂化的方式了解品牌，品牌商需要親自下場做短視頻直播。

無論國際大牌、老字號還是新銳品牌，當下都面臨同一個挑戰：如何抓住年輕人。所以品牌需要做的多個 IP和營銷節點的不斷疊加，才能收割到“雙11”的市場紅利。

如何蓄勢雙十一

雙十一不僅是每年淘寶平臺的重頭戲，而且也成為了電商店鋪的狂歡節。如何備戰雙十一？一個好的輔助軟件，可以讓你事半功倍。
癩蛤蟆工具箱可以采集淘寶、天貓等多平臺數據，進行多維度數據分析，為商家提供生意參謀數據、直通車優化、采集分析、全網淘詞、選款上架、補單黑科技等可視化數據報表。

商家們可以借助癩蛤蟆工具箱軟件，為雙十一的來臨做好鋪墊準備。通過進行數據挖掘市場趨勢、蓄水期商家消費人群篩選，提供科學化決策。當雙11活動結束后，商家也可通過軟件進行整體復盤，對目標達成率、售罄率、客件數、利潤、會場流量、復購率等數據分析。

除了前期的數據分析做整體布局分析，其實最重要的還是回歸到產品本身、店鋪運營內功優化、活動促銷運營等方方面面統籌規劃。一般雙十一活動，每年的9月份會有玩法規則發布，所以九月份蓄勢特別重要。如果對于雙十一布局沒頭緒，可以添加下方指導老師微信，領取大促活動運營學習資料。

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