測圖測款

   測款：并不是所有的產品都是需要測款的，比如說標品，類似新華字典，書籍之類，比如類似標品的產品，就需要測款了，比如藍牙音箱，看上去外觀不盡相同。那這個寶貝到底是否需要測款呢?那就取決于產品的外觀，外觀都差不多的話，那就不要測款了!

    1、測款的目的

用最短的時間找出最具有潛力的寶貝，從而避免盲目推廣造成的后患

2、測款的具體操作步驟：

第一步確定一個高權重的計劃用來測款

計劃設置： 第一步把日限額設置成200+(當然是根據自己的預算了)，投放時間設置成三段式 0點到8點(上班時間)不投放，8.00-22.00 100%投放 22.00-24.00 95%投放，注意 如果是早上開始測款的話，那么至少測款1天的地域是通開的，除了港澳臺和不投放之地(比如你的鮮花只能賣同城，那就只能投放同城了) 平臺：開只開無線端，站外和定向和PC全部關閉!

創意標題：核心詞+其他關鍵詞 創意圖用1張優選，或者是多張輪播，然后出價，關鍵詞首先選擇10-15個，選擇展現中下的，其他數據正常 最好是用標題組合所用的詞，(1.核心詞展現太大，可以不用，2.展現太小的詞可以不用3.加詞后必須去流量解析復核，) 

也可以用其他的精準屬性詞 一定要開廣泛匹配哦!

出價的話，盡量卡到11-20或者11-15名，但是出價不能太靠前，不要出到6名以前，然后優化相關性，直至把相關性優化到滿分(這樣做的目的是為了保持較低的扣費)

那么接下來，我們怎么維護展現呢

A .大部分詞沒有展現怎么辦，那么加價0.5或者0.8

B.個別詞展現太高怎么辦?那么個別詞降價，降價0.1元

C.少數幾個詞沒有展現怎么辦?一直加價，先加0.2，看看，然后再加0.5，在看看，直到有了不錯的展現為止

那么如何判定測款的數據呢?測款持續1-2天 拿到5000+展現，這里說的5000+是每個關鍵詞累計展現超過500個，那么10個關鍵詞累計展現就超過5000+了哦，沒有拿到展現，就繼續等，直到拿到這么多展現為止，只看數據，不管時間多慢!

看點擊率：60%的關鍵詞不低于行業均值(單品3%以上) 收藏加購(收藏+加購總的數量)占比10%以上，如果加購率是大于等于10%的肯定是神款了，至于轉化，有么最好，沒有么不強求!

那么常見的一些結果：點擊率不達標 那怎么辦?要么換圖再測(適合點擊率低于同行不多的情況)，要么直接放棄好了(點擊率低于同行很多) 點擊率不達標的還有一種情況就是 價格高，點擊率不行，但是收藏加購很好，甚至還有轉化，這時候的原因可能就是直通車車圖不行，那么就換圖，再測，反正不達目的，不善罷甘休。

測款的忌諱：

測款期間做了優化比如 

A刪詞 

B改匹配方式 

C換圖 

D人工點擊

E人群優化 

F地域取舍

如果少量詞拿到了大量的展現怎么辦?要做到雨露均沾，調整方法就是把這些展現大的詞，降低出價。

注意事項：

A 非標品必須要測款，標品看情況

B在季節到來之前的一個月，一定要把測款做好，基礎銷量做好 

C有大量數據的老寶貝是無需測款的 

D測款期間不需要開人群，那么測款如何節省費用呢? 

1.找一個高的計劃權重 

2.關聯測款 

3.跟爆款(相似款) 那么權重太低怎么辦？

測款：1.對計劃權重的提升

2.對一個款做銷量評價，養一個計劃去測款。

多個款式如何高效測款呢?

就是把所有要測的款放在同一個計劃里面 但是如果這個款拿走了很多的展現，那么就要暫停這個寶貝的測款

跟款也是需要測款的，而且測款的時候盡量使用一張圖，否則多張圖的話，代價太大了。