很多剛進入電商行業的新手小伙伴還不知道淘寶測圖測款是什么，但是從事過很多年電商的小伙伴已經很熟悉淘寶測圖測款的

重要性，那么今天小編就來為大家分享一下淘寶測圖測款的基本流程是什么？有什么好處

淘寶測圖測款的基本流程是什么？

一、 前期準備工作

1. 創意主圖準備

（1） 大類目

比如服裝、鞋子這種在線商品數多的類目是大類目，大類目由于市場競爭飽和，就要先測款，要想讓主圖的點擊率高，就要做

到好看，并且有特色有差異化。圖片要展現款式特點，不要加過多營銷文案。

（2） 小類目

一般是功能性強的產品。主圖要體現寶貝的功能，重點在于測圖。

2. 整體布局

（1） 測試階段至少達到30個點擊。

（2） 整個測試時間在5-7天。

（3） 預算：總預算=款數*點擊量*ppc。

二、 測圖測款實操過程

在測試的時候，要盡量避開活動，因為這時候的結果不精準，沒有參考價值。測圖測款階段，需要從以下幾個方面的設置入手

1. 投放平臺

現在投放平臺一般用無線端。點擊直通車工具-流量解析-輸入關鍵詞-數據透視，勾選過去一周，就會出現過去7天的展現占比，

從中可以分析出你應該投放哪個平臺更有利。

比如我隨便輸入一個關鍵詞"零食"，可以看到移動設備的點擊指數明顯高于計算機設備，所以在進行投放的時候，就應該選擇

無線端。（也可以直接計算流量，用展現指數*點擊率）

2. 創建計劃

點擊直通車推廣計劃-標準推廣-新建推廣計劃-輸入計劃名稱。

3. 設置日限額

建議勾選智能化投放，先根據點擊量計劃制定一個7天的日限額預算，然后再平均到每一天。因為是在測試階段，日限額的設置

并沒有太多玩法，這是最簡便的辦法。

4. 設置時間

測試階段，可能大家都習慣了選擇全日制投放，但我的建議是0-6點不投放，因為這個時間段正常情況是不會有什么點擊的，沒

有參考性。其它時間段的投放比例為100%。

5. 設置地域

除去港澳臺和部分偏遠地區即可。

6. 創建寶貝

創建好計劃，也做好四大設置之后，接下來開始創建你的寶貝。開始可以先用10個左右寶貝進行測試，注意要選擇自定義目標

創意標題要保留最主要精準的核心詞和屬性詞。

7. 添加創意

四個創意標題對應四個不同的創意主圖，流量分配采用輪播的模式。

8. 關鍵詞添加

首先是要選詞，關于關鍵詞的選詞及優化組合，我會在以后的文章給大家介紹。這里簡單說一下，測圖測款期間的關鍵詞一定

要足夠精準，最好是2-4級的精準詞，找詞可以通過生意參謀，也可以通過淘寶網搜索按銷量排序找符合自己寶貝特點的競品關

鍵詞。如果是通過直通車系統推薦，精準詞的展現要高于1000；如果是通過生意參謀的搜索核心詞，大類目人氣要高于3000，

小類目人氣要高于1000。

9. 出價

出價卡位的時候要考慮到你目前的狀況，如果你有足夠的資金，就可以沖排名，大類目卡在前15位，小類目卡在前6位，如果

你的資金不充足，那么就按照行業均值的1.2倍為標準來出價，再進行調整，只要能獲得展現就行。

只要把計算機端的出價設置成零點零幾，計算機端就不會得到展現。

10. 匹配和人群

前期測試要選擇精準匹配，后期如果展現好，再選擇廣泛匹配。測試階段不用考慮人群。

11. 評判標準

經過測試之后，那么，什么樣的結果才是我們可取的呢？主要是看點擊率和收藏加購率。通常來說，點擊率至少要達到行業平

均水平的1.5倍，而收藏加購至少大于10%。

針對測試結果的選擇標準，有一個參考水平：

（1） 點擊率高，收藏加購率高——主推款。

（2） 點擊率一般，收藏加購率一般——引流款。

（3） 點擊率高，收藏加購率一般——用來養權重。

（4） 點擊率一般，收藏加購率高——利潤款。

淘寶測圖測款有什么好處？

　1、可以優化庫存

　　大部分賣家在開店的時候會給店鋪上架多款產品，要知道一開始是沒有什么流量的，那就是處于無人問經的狀態。你的寶

貝越多，庫存壓力越大。看著前期積壓的產品，在眾多的淘寶賣家心中一定是壓力倍增的。通過測款，采取優勝略汰的方式，

篩選出受歡迎的產品，不僅可以節約進貨成本，還能做到店鋪產品的小而精。

　　2、方便制定爆款

　　在測款的同時選出，可能是最重要的就是要知道，最受人歡迎的款式，確立為爆款主推。這個產品就需要加大投入的力，

一個產品的爆發，肯定需要直通車等付費流量的大量投入。所以如果說這個款式是有爆款潛力的，那就會沒有很大的之后銷售

價值，不然就是浪費了很多的精力，資金，最后收獲的就可能微乎其微。

上面就是小編為大家分享的淘寶測圖測款的基本流程是什么？有什么好處？希望可以幫助到大家，那么今天小編的分享到這里

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