2月20日天貓新增“濫發信息情節嚴重”規則，視情節處理全店商品下架，扣分，降權，店鋪監管等措施。

過去天貓大賣家的重復鋪貨，嚴重妨害中小賣家利益。此次淘寶發布新規，懲罰力度極大，對大賣家的鋪貨壟斷會有震懾作用，對中小賣家有一定利好。

2月20日天貓發布公告，新增“濫發信息情節嚴重”規則。規范將于2021年2月28日正式生效。

濫發信息情節嚴重的商家，平臺會給予首次全店商品下架，不扣分；二次全店商品下架，扣6分，限制發布商品7天的處置。同時，天貓將視具體違規程度采取單個商品搜索降權、刪除，店鋪監管等處理措施。

其中最妨害中小賣家利益的行為就是重復鋪貨，比方有很多的南極人店鋪，或是很多北極絨店鋪，同一個品牌有一堆店鋪賣著相同的款，大量占用了其他賣家的流量以及買家的曝光資源位。

從商業的邏輯領域上看賣相同的貨，本身沒有問題，但是利用天貓的流量加成以及資本的優勢，用多開天貓店的方式占領了中小賣家的流量，這就有問題了，就會導致有好款的賣家拿不到流量，所以阿里也不斷出臺政策規則打壓這種行為。但效果并不明顯。

為什么打壓不了？因為淘寶對產品進行重復款的判定是通過圖片的數據代碼以及貨品編號來的，如果這同一個產品拍了兩套圖片，用了不同的貨品代碼，那對于淘寶來說，就會認為是兩個不同的貨品。

所以在淘寶這樣的判定邏輯下，無論規則怎么升級怎么改，基本上還是打壓不了的，甚至現在會出現同樣的款，貼上不同的品牌，然后出現在同一子類目下。

消費者、競店以為他們是競爭關系，但實際不然。因此，受影響的還是該類目下的中小賣家。

淘寶這次對于同店發布相同寶貝和不同店鋪同品牌發布相同寶貝進行了限制，同時加大處罰力度，28號正式生效。

但想單單靠平臺的規則限制是解決不了的，中小賣家想真正的避免解決這個問題，只有不斷學習運營技術，提升自己的盈利能力；優化產品，提升店鋪產品的競爭力。

之后可以通過營銷戰、價格戰、推廣戰的方式打破大賣家多鋪貨的壟斷。靠平臺永遠不如靠自己。

總之，天貓此次新增“濫發信息情節嚴重”規則，在一定程度上對不規范行為會有震懾作用。但想要從根本上解決這個問題，減少重復鋪貨行為得靠淘寶底層的算法邏輯，而不是規則的制約。只有這樣才能讓商家們真正公平良性的競爭。