直通車大家做電商的小伙伴都已經很熟悉了，通過直通車推廣的形式也有很多種，目的也是為了給自己的店鋪提高權重提高流量，那提高轉化，那么今天小編就來為大家分享一下直通車推廣圖片的設計思路，希望可以幫助到大家提升推廣效果！

一.直通車圖的作用和意義

　　1.什么是直通車圖

　　直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，實現寶貝的精準推廣。淘寶直通車推廣，用一個點擊，讓買家進入你的店鋪，產生一次甚至多次的店鋪內跳轉流量，這種以點帶面的關聯效應可以降低整體推廣的成本和提高整店的關聯營銷效果。簡而言之就是按點擊收費的營銷工具。

　　2.直通車投放的目的和策略

　　目的：

　　①開車前期最主要目的一般是提高質量得分，使得排名靠前和推廣費用降低;而質量得分最關鍵的影響因素是點擊率，所以通過投放引人點擊的圖提高點擊率是主要目的。

　　②開車中期最主要目的一般是精準引流，使得投入產出比達到最低，所以此時的直通車圖不僅僅是讓人點擊，而是要考慮轉化率，所以圖片與詳情頁的描述或者真實的產品要匹配度非常高。

　　策略：

　　①單品引流：側重于單個產品的信息傳遞或是銷售訴求，以銷售轉化為最終目的;

　　②店鋪引流：側重于品牌傳遞，通過集中引流再分流的方式，實現流量的價值最大化。因此店鋪推廣圖一般會以主題促銷、活動或類目專場等方式呈現。

　二.直通車圖的設計定位

　　1.根據投放位置對周邊商家的圖片進行分析 　

      2.確定推廣商品所針對的消費群體(分析消費群體)

　　例如：

　　性別→ 嬰兒，小狗和整體較小可愛的東西-女性

　　運動和行動-男性

　　繁花似錦的山水和樹木-女性

　　崎嶇不平的風景和地形-男性

　　食物-女性

　　衣服和鞋子-女性

　　發明和電子-男性

　　職業→ 學生，白領，普通打工者，無業者，高端商務人士等等

　　年齡→ 青年 (18-30)，中年(30-45)，中年(45-60)

　　地域→ 南方，北方

　　得出一個相對較準的消費群體。

3.分析購買者的訴求，思考賣點

　　分析不同人群的消費心理，人的需求是有不同層級的，這些層級只有在底層級被滿足的情況下，才會出現更高層級的需求，他們分別是：生理需求、安全需求、歸屬需求、尊重需求和自我實現，可以把我們的產品或者是品牌填補到具體的某一個層級中，以這個層級為主要的需求重點來進行塑造。比如，同樣是汽車，沃爾沃強調的就是安全性的需求，而奔馳強調的是被尊重的需求，jeep強調的是歸屬性的需求。

　三.直通車圖各類版式設計參考

　　①利益引誘的圖片特點：

　　畫面色彩多樣，留白很少，注重排版，醒目大大的sale或價格信息，就是要告訴全天下人我現在很便宜(總之，它就像一個熱情的促銷員，同時打扮很nice，拿著喇叭喊：全場清倉大甩賣啦，快來快來瞧一瞧啊，你買不了吃虧，你也買不了上當……)

　　文字            主標題建議用有張力的字體或較粗的字體，如綜藝體，微軟雅黑加粗，輔助信息用類似微軟雅黑系列

　　排版            拒絕工工整整的排版，主題促銷信息放大，與輔助信息粗細和大小的區別拉大，但不能失去美觀度

　　配色            可以采用強烈的對比色塊，以營造畫面張力

　　透視            以成角透視為主，重在體現張力

　四.直通車圖的審核標準

　　1.主題：

　　主題賣點只要一個，并且要求簡要明了精確，標題盡量控制在6字以內，緊扣消費者訴求，講大白話，一聽就明白。直擊要害，能感知打動用戶。(很多功能點，換個表述方式就是好創意。)

　　2.構圖：

　　圖文搭配平衡比例，整齊統一，所有文字都居左或者居右，字體丶顏色丶樣式丶行距等統一(當然特殊情況也可適當調整)，而重點可以通過信息來改變字體大小或者顏色來體現主次。邏輯清晰(遵循從左至右，從上至下，先中間后兩邊的視覺流程。);合理控制圖片重心。同時，也不要讓大量的文字覆蓋商品，這樣很容易影響到商品展示的完整性。直通車圖片的設計需要整齊和統一，整齊也就是

　　3.模擬效果：

　　與臨近展位圖比對，通過拍攝差異化或設計排版差異化或賣點文案差異化，以形成跟其他產品的鮮明對比，從圖海中脫引而出，1秒鐘內被吸引，下1秒內被讀懂。

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